运动专业性需求迅速提升，要求市场进一步细分。

随着2008年奥运会的临近，中国消费者正在越来越多地卷入各类专业运动中，对运动装备的专业性需求正在提升。即便是慢跑这样的常规运动项目，一线城市的消费者也已经开始呈现专业需求，比如要求装备具有良好的透气性等。从未来发展趋势看，体育服装市场将进一步细分，这包括品牌集中度相对较低的新开发市场，比如伴随滑雪热潮的来临，专业滑雪服及其配套产品的销量将得到提升；也包括原有专业市场内的进一步细分，比如健身服装类，随着健身场馆服务人群的进一步细分，其高端专业产品的空白有望得到填补。

国内的体育服装产品在立足大众品牌的基础上，开发各个运动项目上专业产品的发展模式是正确的，其因为消费者的专业倾向的增强而带来持续性的收益。但是他们的功能细分化的市场推广力度不够，随着市场竞争的激烈化，国内体育服装企业能否把握市场细分的过程，有无更为专业的国际化产品跟进、市场定位的跟进，是其最终和耐克、阿迪达斯等国际品牌竞争的胜负关键所在。例如：法国国家体操队在李宁与阿迪达斯同时竞争的情况下，最终选择“李宁”为参加奥运会体育用品的赞助商，这是国内的公司向国际化发展的重要契机。国际化进程对于国内体育服装企业很具挑战性，“国际化”不是出口些商品，在国外开几家专卖店那么简单，而是需要企业从国际化团队等诸多方面做好储备。

相反，从投资获利的角度看，能够赚钱才是第一位要考虑的，至于是否是真的专业体育产品似乎可以先放在一边。比如，国内有很多休闲品牌迎合不同运动风潮的兴起，推出体育概念类产品等等，也都有些卖点。此外，对于购买北京奥运会赛事标志使用权的品牌是值得好好关注的。比如“真维斯”就曾在世界杯期间，利用特许产品分销的机会，成功地带动了卖场人气，实现其它产品的获利性销售。而老年体育服装市场，也应该引起我们的注意，在这方面，舒适性、价位应是产品开发的重点考虑因素。

最后，福建晋江体育服装品牌的营销模式引起了我们的注意。目前，晋江体育服装的市场份额在迅速扩大，大有打造中国体育服装品牌集群之势。晋江的几个大型企业都建立了成熟的销售网络，近几年，他们加大了品牌的推广力度，在中央电视台等强势媒体上大手笔地投放广告，吸引了大批经销商，其终端销售网点成倍增加，包括专卖店、商场专柜在内，几乎每个品牌销售网点都在1000个以上，有的甚至达到了2000多个。这么成熟而又庞大的销售网络为服装的销售提供了先天的优势。以前，这些品牌的专卖店小，仅摆放鞋就已经差不多了，服装只是作为点缀或配套产品，随着企业的壮大，品牌的提升，对专卖店的要求也越来越高，面积成倍扩大，仅仅鞋的摆放已经不能满足较大的空间了，于是体育服装的数量成了客观的需求；另一方面，由于体育服装的销量日趋增加，市场份额的不断扩大，促使制鞋企业的老板们把一部分精力转移到体育服装的生产和销售上来，使其成为了新的利润增长点。

提升产品科技含量是避免同质化的利器

目前，国内的体育服装企业已经从产品结构不合理中走了出来，而且使“重生产、轻研发”的现象得到了很大的改观。他们以“科技是第一生产力”为口号，把“科技创新”实实在在地带到了产品中去。例如：在诸多新型面料中所采用的吸湿排汗技术、3D立体透气技术和氨纶抗皱技术等，极大地提升了服装内层与皮肤之间的空气对流，使它快速带走汗水，提高服装的快干性，并能避免衣服粘附在皮肤之上。不仅如此，服饰品的细节设计也越来越合理，许多细节的设计可谓体贴入微而且结实耐用，如在球袜的设计中，脚趾部分的设计摒弃了原有的平缝技术，减少了脚趾摩擦引起的皮肤不适。这些专项技术无论在功能性或专业性上都达到了令人称赞的水平。在面料功能性方面推出透气的涂层、可调温的纤维、透湿处理技术、防油污整理、抗菌金属纤维以及防紫外线和防热的陶瓷纤维等，利用天然纤维与功能性材质的结合给人带来多重的舒适感。

在产品同质化趋势越来越严重的今天，谁能领先科技做出与众不同的，替消费者个性需求着想的产品，谁将得到消费者的青睐。并且，体育服装厂商要在提高服装专业性能的同时，围绕群众体育运动需求，通过降低成本为群众提供物美价廉的服装产品。

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